还记得那年电脑右下角弹窗打架的日子吗？360和腾讯谁赢了这个问题，活脱脱就是互联网时代的罗生门。有人觉得360安全卫士干翻了QQ医生，也有人坚持微信支付让腾讯笑到了最后，其实掰开揉碎看这场战役，输赢早就不在明面上了。
真正决定胜负的从来不是单场战役，而是谁先看透规则之外的游戏。
桌面右下角的战争
1. 弹窗对轰那几年，360用免费策略撕开了杀毒软件市场的口子。瑞星金山还在收年费时，周鸿祎直接把安全软件变成了互联网入口。腾讯后知后觉推出QQ医生，但用户已经养成每周用360打补丁的习惯。
2. 二选一事件堪称互联网核爆。那天所有QQ弹窗都在通知卸载360，而360浏览器则不断推送腾讯窃取隐私的警告。普通用户被迫站队时，更多人选择保留社交关系链而非安全软件。
3. 表面看腾讯赢了强制二选一，实则暴露了生态短板。360后来转型企业安全服务，反而在政企市场找到新大陆。这场闹剧教会巨头们：垄断手段会反噬，生态协同才是王道。
移动时代的弯道漂移
1. 微信崛起彻底改变战局。当360还在折腾手机助手时，腾讯用微信红包就完成了支付场景的逆袭。安全软件可替代，但社交关系链迁移成本高得可怕。
2. 360错失的不仅是时机，更是思维转换。老周始终把安全作为核心卖点，但移动互联网时代用户要的是生活方式。腾讯用小程序连接万物时，360安全卫士还停留在清理加速层面。
3. 有趣的是，腾讯自己也在被新规则淘汰。当抖音用算法重构注意力分配，微信视频号的反击显得笨拙。这像极了当年360用免费冲击付费杀毒的轮回。
财报背后的隐藏剧情
1. 看净利润腾讯确实碾压，但360政企安全业务毛利率常年保持在70%以上。给政府做网络安全建设，比赚普通用户的钱更稳定持久。
2. 腾讯游戏收入占比逐年下降，而360早已不靠软件赚钱。投资哪吒汽车、做智能硬件，周鸿祎的折腾精神反而开辟了新战线。
3. 资本市场用脚投票最真实。过去五年腾讯股价跌去40%，360虽然也跌但幅度小得多。
当两个巨头都不再高增长，活得久比跑得快更重要。
这场持续十五年的较量，早就不该用输赢来评判。360教会腾讯敬畏用户，腾讯逼着360寻找新赛道。我们这些围观群众，倒是在他们的缠斗中享受了免费杀毒、便捷社交和无数羊毛福利。商业竞争最美妙的部分，就是没有终局的动态平衡。
